时装屋与手工艺人情怀:正在热恋中

作者:边界人城 时间:2016-09-27 08:32 阅读:4785 标签: 奢侈品牌 手工艺 时装

银笛LK150编织机
人们不仅只对橄榄油的源头感兴趣,如今也开始关注汝拉的工坊、巴黎东部的手艺人和肯尼亚的妇女们,这些生产者为产品贴上了新的价值标签。 


Chanel 的 Lemarié 山茶花及羽饰坊 

住在法国的美食达人们开始招呼菜农 Joël 来家中做客(刚巧在他退休前), 并能轻易辨认出来自蓬图瓦兹( Pontoise )的卷心菜或来自特热邦( Trébons ) 的洋葱。他们常常做关于“漫不经心地提起名人( name-dropping )”与“追根溯源( sourcing )”的练习,毕竟慧眼识珠是一件值得称道的事情。如今,人们讲究谱系的念头已经开始进入时尚领域。我们常常能意识到,机械性地称赞女性朋友令人神魂颠倒的蛇纹手包(或引人注目的太阳镜)略微有些尴尬,除非有更多附加内容。要开启话题不难,包和饰品也逐渐成为人文的浓缩物,讲究自己的源头,并愿意根据顾客的需求进行创新。


LVMH 开放日展示了 Chaumet 位于芳登广场12号的总部 

然后,就像我们预计的那样,你的女性朋友会挽起你的手说“那个了不起的年轻设计师让一间传说中的摩洛哥皮革制作工坊复活了”,或者是“那个大胡子又开始大肆推广汝拉制造眼镜的古代技法”这样自豪的话。显而易见,女性朋友心中总是备好了某个八卦故事(或者说是“storytelling”),让这份动人心弦的祖传证据更胜于时髦产品本身。社会学家 Patrice Duchemin 认为这种消费行为能比单纯的“法国制造”走得更远。“我们从‘由某地制造( made in )’转移到了‘由谁制造( made by )’,这并不是说生产地是多么重要,而是人被摆在了制作的中心,他们融入了被称作新兴手工制作的艺术性中。时装博主也是通过个人的作用得到认同,他们加速了这个趋势。” 


L/Uniform 等品牌让顾客得以参观整个制作过程 

13点就这样,摩洛哥皮鞣加工制成的工作罩衫甚至是拖鞋都开始大受欢迎,五花八门的法国新兴品牌不得不跟风。这太疯狂了,他们尽力让自己的品牌名字与“时装屋( maison )”或“工坊( atelier )”挂钩,看起来让人不再有亚洲血汗工厂的厌恶感,营造出了一种“充满人性的资本主义”的友好氛围。它们在巴黎(如 Tammy & Benjamin )、卡尔卡松( Carcassonne )(如 L/Uniform )或者阿韦龙省( Aveyron )完成,然后你便可以在网站首页看到一则“我们的历史”。通常,故事会提到缔造者的祖父,三个年轻时代的女友或两个在专卖店工作的兄弟。最后,正如我们提过的,店面还会打出科雷兹、葡萄牙或摩洛哥卓越的“家庭” 作坊的标语。大家见到了技艺超群的针织品制造者或鞋匠,为其中包含的人文主义情怀而感动......对此,人们会谈论起“可追溯性”“价值”“独一无二”,并对此深信不疑。也许,在今天的商学院中应该设立“摩洛哥皮鞣制造”这样的秘密专业,以适应人们对手工艺人追捧的需求。


LVMH 开放日展示了 Bulgari 成长的历史及作品  

为了回应这样一个时代癖好,越来越多享有盛名的时装屋(maisons)也毫不示弱地展示了自身对手工艺人的重视。Chanel 把闻名遐迩的手工坊纳入旗下,并给予他们独立创作的自由。这不仅是对文化的传承,更是延续其高级定制工艺的需要。自2009年开始,Gucci 在精选店面设立了手工制作展示区,工匠们飞往世界各地现场制作和组装品牌的经典手袋。今年的“ LVMH 特别开放日( Les Journées Particulières )”延长到了三天,开放了旗下遍布欧洲的50多个生产基地,从时装、珠宝及腕表到葡萄酒均有涉猎,参观的人络绎不绝。在被灌输了太多的品牌故事之后,我们会担心其中的人文关怀已经太多了吗?不,也许对一些品牌来说,手工艺人只是给它贴上了一个响亮的标签...... 


Hermès 热衷于对不同材质的使用,丝绸向来备受青睐 


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